Trženjski guru

Mobilno oglaševanje zahteva drugačne metrike

Mobilno oglaševanje zahteva drugačne metrike

Če zadnjih par let niste ravno preživeli v jami, gotovo veste, da je mobilno oglaševanje v strmem porastu. Po napovedih portala Digiday bo leta 2017 globalni delež mobilnega oglaševanja znašal že 13% s čemer bo prehitel oglaševanje v dnevnem časopisju. Mobile je nedvomno specifičen. Površina na kateri podajamo naše sporočilo je manjša, sam aparat je bolj v intimnem odnosu z uporabnikom, le-ta prič... »

Razcvet češkega digitalnega oglaševanja

Razcvet češkega digitalnega oglaševanja

Programatični zakup je bil osrednja tema letošnje IAC konference, ki predstavlja letno srečanje čeških spletnih oglaševalcev, medijev, agencij in ostalih soustvarjalcev 530 milijonov evrov velikega trga. Trg programatičnega zakupa na Češkem, ki je lani znašal še skromnih tri milijone evrov neto naložb, se bo glede na videno na nedavno minuli IAC konferenci bliskovito razvijal v naslednjih letih. S... »

Kako sploh lahko še izstopamo?

Kako sploh lahko še izstopamo?

Večino časa danes na spletu preživimo v “surf” načinu. Redko si vzamemo čas in nekaj preberemo oziroma se nečemu posvetimo in samo za to dejavnost porabimo par deset minut. Večinoma pa samo skačemo med Facebook newsfeedi, tviti, maili, naslovi člankov, instagram fotkami,… Vmes sicer stisnemo še par lajkov, ritvitov, če je čas pade tudi kakšen komentar, vse ostalo pa je že bolj redko. V tej i... »

Kako do učinkovite RTB kampanje z manjšim budgetom?

Kako do učinkovite RTB kampanje z manjšim budgetom?

Ključna prednost programatičnega zakupa je predvsem večja učinkovitost zakupa in dosega prave ciljne skupine. Večje učinkovitosti pa ne smemo enačiti s poceni zakupom, ki ga mnogi napačno pripisujejo programatičnemu zakupu. Že samo dejstvo, da pri programatičnemu zakupu zakupujemo predvsem ciljne skupine in ne toliko posamezna spletna mesta, govori lahko v prid tudi manjšim proračunom. V nadaljeva... »

Primerjava prednosti Adwords in ostalih platform programatičnega zakupa

Primerjava prednosti Adwords in ostalih platform programatičnega zakupa

V enem od zadnjih blog postov sem že zapisal, da zaenkrat kakšne večje razlike v rezultatih med Google prikaznim omrežjem in ostalimi opcijami programatičnega zakupa v Sloveniji ni zaznati. Ne glede na to pa bom tokrat malo širše pojasnil splošne razlike med obema možnostima, predvsem z vidika možnosti zakupa na večjih in bolj razvitih trgih. V Sloveniji so določene možnosti zaradi ekonomije obseg... »

rtb

5 ključnih dejavnikov za programatični zakup

Zadnjič sem pisal o zmožnostih programatičnega zakupa v Sloveniji, tokrat pa bi želel predvsem predstaviti kateri so dejavniki, ki jih ocenjujem kot ključne za uspešen tovrstni zakup. Na prvem mestu je vsekakor ključno imeti dovolj usposobljen kader, ki o programatičnem zakupu ne razmišlja samo kot enem izmed hypov, temveč ima globlje razumevanje kaj takšen način pomeni in omogoča (za začetnike si... »

Kam gre SEO?

Kam gre SEO?

Najprej priznanje: z organsko optimizacijo (SEO) sem se resneje srečal šele pred slabimi tremi leti. Pred tem je bil moj fokus primarno na plačljivih oblikah oglaševanja, prav  tako v agenciji kjer smo s tem zrasli. Vendar mislim, da lahko sorazmerno kratka kilometrina tukaj pomeni predvsem prednost. Ni težko najti virov, ki pravijo, da se je le redka panoga v zadnjih dveh, treh  letih tako spreme... »

IAB Slovenija je tu

IAB Slovenija je tu

Z današnjo drugo sejo ustanoviteljev se že počasi kažejo prvi obrisi delovanja IAB Slovenija, za katerega mnogi verjamemo, da bo pozitivno vplival na hitrejše uveljavljanje spletnega oglaševanja in digitala na sploh v Sloveniji. Tisti, ki spremljate slovenski spletni trg verjetno veste, da je bil IAB dejansko ustanovljen že pred kar nekaj časa, vendar je bil zadnja leta praktično nedejaven in nepo... »

Avstrijski spletni oglaševalski trg ni nič kaj konzervativen

Še pred začetkom glavnega dopustniškega vala, sem se letos udeležil osrednje avstrijske konference s področja digitalnega marketinga Summit, ki je bila tokrat organizirana že petič zapored. Za tiste, ki ne poznate avstrijskega medijskega trga, je le-ta precej specifičen. Skoraj tako kot slovenski:) vendar v drugo smer. V Avstriji se še vedno več kot polovica oglaševalskih sredstev namenja tiskanim... »

Real-time bidding revolucija

RTB (real-time bidding ) je kratica, ki je brez dvoma dosegla tudi že slovenski spletni prostor. Če že v praksi ne najbolj pogosto (čeprav tudi Googlova mreža deluje na tem principu), pa toliko bolj prek objav v tujih virih. Verjetno pa jih ni veliko, ki vedo, da je to v razvitih spletnih državah najhitreje rastoč del prikaznega (display) oglaševanja. V ZDA in Veliki Britaniji tako že četrtino ben... »

Page 3 of 812345»
mautic is open source marketing automation