RAZKRITO: Video raziskava IAB Europe: Out-Stream video format boljši od klasičnega Pre-roll-a!

Raziskava IAB Europa glede novih video oglasnih formatov je bila narejena med 700 oglaševalci, agencijami in založniki iz kar 31 evropskih trgov. Študija kaže obnašanje uporabnikov glede na dosedanjo uporabo video oglasov, razkriva nove trende in postavlja nove standarde glede tehnoloških specifikacij. Glede na raziskavo, trije digitalni video formati dominirajo v Evropi na vseh napravah – in-stream pre-roll format; out-stream in-article format ter 30 sekundni pretočni video posnetki. Ti formati so vodilni v okviru trenutne uporabe, trendov in navsezadnje tudi “ROI” kazalca uspešnosti.

Ključne ugotovitve raziskave:

  • Out-stream video formati so veliko bolj priljubljeni kot in-stream video oglasni formati (npr. v Vzhodni Evropi je njihova uporaba presegla celo pre-roll oglaševanje!).
  • 2/3 agencij uporablja 30s pretočne video posnetke na vseh napravah.
  • 30s dolžina video posnetka je najbolj priljubljena med vsemi video oglaševalskimi formati.
  • Naročniki si prizadevajo razširiti video oglaševanje na vseh napravah in preizkusiti nove obogatene oglasne formate, za kar se vse bolj nagibajo k out-stream in-feed (med vsebino) video oglaševanju.
  • Prav tako je out-stream video najbolj priljubljena oblika pri založnikih, saj prinaša nove možnosti za dodaten zaslužek, obogati uporabniško izkušnjo z nemotečimi oglasi, ki se razprostrejo med vsebino in se jih da enostavno preskočiti.
  • Intruzivni oglasni video formati, kot sta overlay in interstitial (celozaslonski formati), že beležijo negativne posledice nezadovoljstva s strani oglaševalcev in uporabnikov.
  • Za in-stream video formate je 100KB najpogosteje uporabljena velikost datoteke; za out-stream in pretočne video posnetke pa pod 80KB!

 

Video oglaševanje je tudi osrednja tematika letnega zbora IAB Evropa, zato bo poročilo dodatno predstavljeno 23.-24. maja, 2017 v Amsterdamu na IAB Europe Interact konferenci.

Poročilo je med drugim komentiral tudi Mark Melling, direktor za video pri AOL, ki podarja pomen dolžine trajanja video posnetka v 1/2., saj prve sekunde najbolj vplivajo na namero o nakupu. V kolikor je “completion rate” (stopnja do konca ogledanih video posnetkov) glavni KPI (ključni pokazatelj uspešnosti) velja, da krajši kot je posnetek – višja je ta stopnja. Prav tako poudarja, da je pomembno vzpodbujati rast nativnega oglaševanja, sploh v obliki out-stream formata, ki deluje nemoteče in bogati uporabniško izkušnjo. Ne gre pa zanemariti priložnosti kreativnih in interaktivnih 360° video posnetkov med vsebino, ki igrajo ključno vlogo v komunikaciji blagovne znamke.

Pri Get Interactive se trudimo izboljšati uporabniško izkušnjo v sodelovanju z oglaševalci, agencijami in založniki, zato ponujamo interaktivno, a vendar nemoteče, nativno out-stream in 360° video oglaševanje na vseh napravah.

Za več informacij nas kontaktirajte: info@get-interactive.eu

The following two tabs change content below.
Nastja Breg
It may not always be the correct way…I believe it definitely isn’t the wrong way…But what it is and will be, is my way, Ms. Right’s way!
Nastja Breg
It may not always be the correct way…I believe it definitely isn’t the wrong way…But what it is and will be, is my way, Ms. Right’s way!

Related Posts

Mobilizacija video oglaševanja: trendi, izzivi in priložnosti

Mobilizacija video oglaševanja: trendi, izzivi in priložnosti

Prihodnost se imenuje video

Prihodnost se imenuje video

V Sloveniji več kot 30% rast spletnega oglaševanja

V Sloveniji več kot 30% rast spletnega oglaševanja

Kaj je učinkovito video oglaševanje?

Kaj je učinkovito video oglaševanje?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

sixteen − 10 =

mautic is open source marketing automation