Kaj pomeni programatičen zakup za nativno oglaševanje?

Programatičen zakup prodira na vsa področja digitalnega oglaševanja. Tudi nativno oglaševanje ni imuno na prednosti, ki jih omogoča tovrsten zakup. 

Če so lani programatične tehnologije še nekako sramežljivo vstopale na področje nativnega oglaševanja – po podatkih MediaRadarja naj bi bilo manj kot 10% nativnih oglasov zakupljenih programatično – lahko letos pričakujemo pravi preboj. Kdor kupuje oglasni prostor prek tržnic že sedaj lahko vidi ponudbo številnih nativnih platform. Skalabilnost, ki jo prinaša programatičen zakup, je še zadnja nesvojena trdnjava prikaznega (display) oglaševanja in zato lahko upravičeno pričakujemo padec tovrstnega oglaševanja na račun nativnega.  Ko združimo prednosti programatičnega zakupa in nativnega oglaševanja, bodo imeli oglaševalci možnost vsebine prilagojene uporabnikom hitro in učinkovito distribuirati po celotni mreži založnikov.

Nativno oglaševanje je tudi v odlični poziciji, da ne ponavlja napak programatičnega zakupa prikaznega oglaševanja. Tukaj predvsem mislimo na kakovost medijev in eventuelno zlorabo klikov. Ni dvoma, da kakovostna vsebina potrebuje kakovostno distribucijo. Na tem področju se bodo v letošnjem letu še nadaljnje poglabljale razlike med različnimi ponudniki.

Programatičen zakup pa ne bo samo omogočil hitrejšega in bolj učinkovitega zakupa nativnega oglaševanja, temveč bo tudi spremenil cenovne modele. Pričakovati je, da se bodo le-ti  iz fiksnih cen pospešeno transformirali v CPM in CPV modele. S tem bo marsikateremu oglaševalcu omogočena lažja primerjava z ostali vrstami zakupa. Lahko je pa to seveda tudi dvorezen meč: marsikoga utegne zamikati preveč enostavna primerjava cen nativnega in drugih vrst oglaševanja.

Programatičen zakup pa ne vpliva samo na cenovne modele: pričakovati je tudi vse večjo uveljavo konverzijskih metrik. Oglaševalce ne bodo zanimala samo branja, temveč kako je posamezen del vsebine konvertiral. Ključni bodo tudi podatki: tako o uporabnikih in njihovih navadah kot tudi kakšen engagement imajo tako z vsebino kot posameznim medijem.

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

17 − 8 =

mautic is open source marketing automation