Evropsko programatično oglaševanje še vedno na turbo pogonu

Zaupanje v programatično oglaševanje v Evropi se je krepilo tudi v lanskem letu. Glavna motorja rasti sta bila predvsem večje zanimanje branding oglaševalcev in na drugi strani kakovostnejša ponudba založnikov, ki se kaže predvsem v zasebnih tržnicah, ki omogočajo varnejše in transparentnejše okolje za blagovne znamke. Kot navaja poročilo družbe Adform so bili ključni rezultati naslednji:

  • 95% rast v zadnjih dvanajstih mesecih
  • 76% rast v obdobju Q2 2014 – Q2 2015
  • 126% povečanje naprednih, branding oglasov

 

Pogosto zmotno prepričanje oglaševalcev, da programatično oglaševanje pomeni predvsem nizke cene, ovrže podatek o 77% rasti CPM cen v zadnjih dvanajstih mesecih. Po Adformovih ugotovitvah sta glavna razloga za rast večja konkurenca med oglaševalci, predvsem branding, in novi oglasni inventoriji z naprednejšimi oglasi katere založniki bolj aktivno upravljajo s cenami. Kot pravi poročilo, cene tudi močno varirajo glede na to ali gre za zakup v odprtih ali zasebnih tržnicah. Pri slednjih je CPM cena bila 3x višja kot pri odprtih. Na koncu velja omeniti še, da so najvišje cene zabeležili in-stream video oglasi.

Screenshot 2016-01-07 13.37.18Screenshot 2016-01-07 13.37.53

Razvoj programatičnega oglaševanja pa sovpada tudi z večjim zanimanjem oglaševalcev glede same vidljivosti oglasov. Po Adformovih podatkih je splošna vidljivost oglasov letos znašala v povprečju 55%, na večini trgov (med njimi je tudi slovenski) pa se je le-ta zvišala v zadnjem letu. Najbolj vidne oglase lahko v povprečji pričakujete na Islandiji, najmanj vidne pa v Nemčiji.Pričakujemo lahko, da se bo stopnja vidljivosti višala tudi v prihodnje, saj vse več oglaševalcev med naborom različnih možnosti ciljanja izbere tudi ciljanje glede na vidnost oglasov.

Screenshot 2016-01-07 13.44.11

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

seven − 2 =

mautic is open source marketing automation