Kako bolje izkoristiti programatični zakup?

Ena od ključnih obljub programatičnega zakupa je bolj natančen doseg ciljnih skupin oziroma višja učinkovitost pri tem, da dosežemo uporabnika ob pravem času, na pravem mestu s pravim sporočilom. Seveda to ne bi bilo možno brez pravih in natančnih podatkov. “Data” je gorivo novega načina medijskega zakupa, tako na strani kupcev, kot na strani prodajalcev. Da bi celoten proces lahko funkcioniral so se že pred leti pojavile t.i. data management platforme (DMP), katerih glavni namen je, da zbirajo, procesirajo in analizirajo podatke. Le-ti so lahko podatki oglaševalca ali založnika (first-party data) ali podatki posameznih specializiranih podjetij, ki se s tem ukvarjajo (third-party data). Na oglaševalsko razvitih trgih je trg DMP-jev, hitrorastoči trg, še zlasti v ZDA, kjer imajo v primerjavi z Evropo bolj milo zakonodajo glede osebnih podatkov. Kljub temu je v zadnjem letu tudi na stari celini ponudba DMP tehnologij precej zrasla, še posebej na strani, ki je bliže založnikom.

Lumascape-disp

DMP je torej neke vrste podatkovno skladišče, ki hrani podatke o uporabniških segmentih, ki jih oglaševalci koristijo za bolj natančno ciljanje. Tehnično gledano se posamezne DMP tehnologije povezujejo s tehnologijami nakupne strani (DSP – demand side platform in ostalo), kar precej olajša nakupni proces, v primeru založnikov pa tudi s tehnologijami prodajne strani (SSP – supply side platform). V boljših DSP-jih imajo oglaševalci že samodejno možnost, da izberejo med posameznimi DMP ponudniki oziroma, da s pomočjo tehnologije ustvarijo njihov glavni produkt – uporabniški segment.

Oglaševalec lahko segmente kreira sam oz. so lahko popolnoma prilagojeni njegovim potrebam. Temeljijo na interesih obiskovalcev, frekvenci obiska in lokaciji. Uporabniški podatki se lahko črpajo iz večih virov: analitike strani, iskanj na strani, oglasnega strežnika, CRM podatkov, email podatkov,…

Primer: če obiskovalec prihaja iz Maribora in enkrat na teden spremlja modne trende, vsak dan novice iz tematike nogometa in enkrat mesečno kulturne prireditve (ok, mogoče to ni najboljši primer:)). DMP bo te podatke zbral, analiziral in strukturiral v naslednje segmente:

1.     Prihaja iz Maribora
2.     Se zanima za modne trende
3.     Se zanima za šport/nogomet
4.     Se zanima za kulturne prireditve

 

DMP

 

Z vidika založnikov, DMP lahko predstavlja dodaten vir monetizacije saj s tem oglaševalcem prodajajo podatke in si posredno zvišajo ceno svojega oglasnega inventorija. Seveda pri tem ne gre za “gole” podatke, ampak je le-te možno kupiti samo skupaj z medijskim zakupom. Npr., če je CPM za oglasno mesto 3 EUR in CPM za segment “zanimanje za nakup nepremičnine” 1 EUR, bo oglaševalec založniku plačal skupaj 4 EUR.

Toliko na kratko o koristih DMP tehnologije, drugič pa bomo predstavili konkreten primer uporabe in rezultatov.

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Kaj založnike skrbi glede programatičnega zakupa?

Kaj založnike skrbi glede programatičnega zakupa?

Leto 2017 bo obarvano nativno

Leto 2017 bo obarvano nativno

Zmote programatičnega zakupa

Zmote programatičnega zakupa

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

four × 1 =

mautic is open source marketing automation