Agencija Skifun z velikim kristalnim globusom

Smučarska sezona se počasi končuje in čas je za prve analize. Tudi take na spletu. V Get Interactive-u smo tokrat pod drobnogled vzeli turistične agencije, ki so predvsem specializirane za smučarsko ponudbo v tujini. Od začetka januarja pa do sredine marca smo merili njihovo prisotnost znotraj iskalnika Google. Zanimala nas je predvsem njihova vidljivost na ključne besede oziroma besedne zveze, ki najbolj splošno zajemajo interes po njihovi smučarski ponudbi in po drugi strani tudi pomenijo velik del iskalniških zadetkov. Ranking oziroma pozicije zadetkov še vedno veljajo kot najboljši pokazatelj uspešnosti posamezne znamke znotraj iskalnikov. Višja kot je pozicija znotraj strani iskalnih zadetkov (SERP), več obiska lahko pričakuje znamka oziroma spletno mesto.

Med šestimi ponudniki tovrstne smučarije, je bila agencija Skifun praktično skoraj vedno na stopničkah oziroma je zasedala eno izmed prvih mest med iskalnimi zadetki. Na drugem mestu ji sledi spletni specialist Mountvacation. Med vsemi konkurenti je imel Skifun konstantno visoke naravne pozicije skozi celotno obravnavano obdobje. Na drugi strani je največ sprememb naravnih pozicij doživel Gradtur. Iz tabele uvrstitev na naravnih pozicijah lahko dobimo predstavo o specializaciji posameznih ponudnikov smučanja v tujini. Kompas se je v splošnem osredotočil na Dolomite, bolj podrobno se je Dolomitov lotil Skifun (Arabba in Chivetta), paradni konj Mountvacationa so francoska smučišča, Avstrija in Italija sta bolj v domeni Skifuna.

ranking

Oba glavna konkurenta sta dosegala tudi nadpovprečno vidljivost. Skifun se je gibal vseskozi nad mejo 75%. V zadnjih tednih je njegov trend rahlo pozitiven in se premika proti 80-im %. Mountvacation se je skozi celotno obravnavano obdobje gibal med 61% in 64%.

ski fun

Zanimiv je tudi podatek o t.i. deležu klikov, ki predstavlja oceno koliko uporabnikov klikne na posamezne besedne zveze povezane s ponudnikom smučarskih paketov. Glede na visoke naravne pozicije je Skifun pričakovano tudi tukaj na prvem mestu.

click share

Tovrstna analiza lahko predstavlja dober uvid v tržne deleže posameznih znamk na iskalniku Google in eventuelno drugih iskalnikih in je kot taka odličen uvod v pripravo celovite iskalniške in inbound strategije.

Opozorilo: pri interpretaciji spodnjih rezultatov je treba upoštevati, da podatki pomenijo povprečne pozicije v obravnavanem obdobju. Iskalniški zadetki so danes močno personalizirani, zato je verjetno, da bi z “ročnimi poizvedbami” prišli do drugih rezultatov.

 

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Google štarta s svojimi družbenimi oglasi

Kosmix – novo ime v iskalni galaksiji

Google v prepletu z Youtubom za bolj natančno ciljanje

Google v prepletu z Youtubom za bolj natančno ciljanje

Video Search, pt II

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

nineteen − seventeen =

mautic is open source marketing automation