Zmote programatičnega zakupa

Eno najbolj zgrešenih pričakovanj o programatičnem zakupu je, da gre za poceni nakup oglasov. “Zakaj bi pri direktnem zakupu morali plačati CPM 5€, če pa lahko pri programatičnem zakupu dobimo CPM za pol evra?” je vprašanje, ki je seveda z vidika oglaševalca povsem na mestu. Vendar kot se velikokrat izkaže, ni zlato vse kar se sveti.

Ključna prednost programatičnega zakupa je bolj učinkovit doseg prave ciljne skupine, ob pravem času, na pravem kanalu/okolju za pravo ceno. In ta cena ne pomeni nujno najnižji CPM ali CPC, dejansko je v večini primerov precej višja. Hiter izračun pokaže, da je verjetno bolj smiselno za pravo ciljno skupino, ki je v pravi fazi nakupnega procesa, odšteti višjo ceno, kot pa prikazovati oglase napačni ciljni skupini na napačnem kanalu, pa če tudi za CPM pol evra ali manj.

programatični zakup

 

Druga najbolj popularna zmota programatičnega zakupa je, da je le-ta primeren za performance oglaševanje. Resda so programatični zakup na začetku najbolj zagrabili performance oglaševalci (predvsem tisti, ki so iskali podobno učinkovitost, ki jim jo prinaša adwords oglaševanje), vendar smo bili priča v zadnjih letih izjemni rasti tudi t.i. brand oglaševanja. Številne platforme podpirajo mnoge napredne (rich-media) in video oglasne možnosti, marsikatera omogoča tudi zakup samo vidljivih oglasov, metrike prilagojene ciljem brand oglaševanja – vse to je omogočilo, da se tudi brand oglaševalci lahko počutijo domače v okolju programatičnega zakupa.

Zaradi primarnega fokusa na performance oglaševalce, pa so mnoge platforme zanemarile področje transparentnosti in blagovnim znamkam varnega okolja. Še nedavno je kot splošno veljalo, da je za programatični zakup na voljo le nizko kakovosten inventorij, ki ga sicer mediji sami nimajo interesa prodajati neposredno. S pojavom zasebnih oglasnih tržnic (private exchanges) se je tudi kakovost oglasnega inventorija znatno izboljšala, po drugi strani pa tudi mnoge odprte oglasne tržnice (open exchanges) omogočajo izključitev mest, ki niso primerna za izbrano blagovno znamko.

Razvoj programatičnega oglaševanja ima nedvomno možnost, da spremeni pogled oglaševalcev na vložena sredstva, je pa tudi kot povsod drugje ključno, da uspeh vrednotimo s pravimi metrikami.

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Leto 2017 bo obarvano nativno

Leto 2017 bo obarvano nativno

Kaj založnike skrbi glede programatičnega zakupa?

Kaj založnike skrbi glede programatičnega zakupa?

Programatični zakup – prva liga spletnega oglaševanja

Programatični zakup – prva liga spletnega oglaševanja

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

nineteen − six =

mautic is open source marketing automation