Primerjava prednosti Adwords in ostalih platform programatičnega zakupa

V enem od zadnjih blog postov sem že zapisal, da zaenkrat kakšne večje razlike v rezultatih med Google prikaznim omrežjem in ostalimi opcijami programatičnega zakupa v Sloveniji ni zaznati. Ne glede na to pa bom tokrat malo širše pojasnil splošne razlike med obema možnostima, predvsem z vidika možnosti zakupa na večjih in bolj razvitih trgih. V Sloveniji so določene možnosti zaradi ekonomije obsega precej okrnjene.

Poenostavljeno rečeno je Googlovo prikazno omrežje oziroma celotna adwords platforma manjši brat oziroma del celotnega ekosistema programatičnih platform. Trgovanje v realnem času (RTB) je nekaj kar je bilo že od začetka del Adwordsa, kasneje pa je Google z nakupom podjetja DoubleClick razvil še t.i. oglasno tržnico (Ad Exchange), ki povezana z njegovo prikazno mrežo in predstavlja vzporedni način za programatični zakup na velikem obsegu.

ad exchange

ad exchange

Kaj so prednosti Adwords dela prikaznega omrežja?

  • platforma je enostavno dostopna in za oglaševalce ne pomeni dodatnih stroškov uporabe
  • večina oglaševalcev je z njo že dobro seznanjena, na voljo je veliko podpornega in izobraževalnega materiala, poleg tega ima Google vpeljano zelo dobro pomoč
  • na voljo je mnogo naprednih možnosti ciljanja in ostalih funkcij, ki omogočajo višjo učinkovitost kampanij

Kljub tem možnostim, pa širše okolje programatičnega zakupa ali pa vzpostavitev licenčne platforme za zakup v realnem času, lahko pomeni kar nekaj dodatnih (ključnih) prednosti. Ena od teh je gotovo širši doseg. Resda je Googlova mreža največja mreža spletnih in mobilnih medijev na svetu, pa vendar v določenih primerih ne dosega želenih ciljnih skupin. Tu predvsem ciljam na Facebook, ki tudi razpolaga z oglasno tržnico (Ad Exchange) in je lani z restartom tehnološke platforme Atlas, napovedal oster boj tudi na tem področju. Ostale prednosti bi lahko strnili v naslednje točke:

  • Možnost “biddanja” na več platformah (nemalokrat so tudi posamezna spletna mesta del večih SSP-jev). S tem lahko oglaševalci dosežejo boljšo rezultate tako pri cenah kot učinkovitosti kampanje.
  • Možnost t.i. zasebnih dogovorov med oglaševalci in spletnimi mediji. Večina platform tako že omogoča možnost vzpostavitve t.i. private exchangov, ki založnikom omogoča več nadzora nad cenami in kupci.
  • Integracija t.i. 1st-party (podatki oglaševalca, lahko so tudi podatki, ki jih zbirajo offline) in 3rd-party podatkov (najpogosteje so to podatki, ki jih oglaševalci kupijo pri zunanjih ponudnikih). Ključno pa je tudi, da ta možnost omogoča večji nadzor nad podatki, kar pomeni, da je lahko večji del podatkov v rokah oglaševalca.
  • Več podatkov ponuja več možnosti za višjo učinkovitost.

Če ste torej dobro seznanjeni s prikaznim omrežjem znotraj Adwords platforme, potem imate tudi dobro izhodišče za vstop v svet programatičnega zakupa. Na koncu je treba vedeti, da ni tehnologija tista, ki bo naredila super čudežne kampanje, temveč je ključno imeti dobro usposobljen kader, ki bo znal izkorisiti tehnologijo v svoj prid.

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Zakaj prepustiti Google oglaševanje strokovnjakom?

Zakaj prepustiti Google oglaševanje strokovnjakom?

Kako optimizirati brez ključnih besed?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

four × five =

mautic is open source marketing automation