Facebook gradi podatkovni imperij

Si predstavljate natančno Facebook ciljanje po interesih v kombinaciji z dosegom, ki ga danes predstavlja Google prikazno omrežje? In to na ravni različnih naprav? Potrpite še malo. Facebook naj bi z lanskim nakupom tehnološkega podjetja Atlas in nedavnim lansiranjem številnih novosti, omogočal ravno to.

O tem, da bo Facebook štartal z oglasno mrežo, sem pred časom že pisal. Dejansko se je o prihodu konkurenta Goooglovi prikaznem omrežju špekuliralo izjemno dolgo. Oziroma, če sem bolj natančen: Atlas je dejansko platforma za serviranje oglasov, ki omogoča medijskih zakupnikom, zakup oglasnega prostora na dobršnem delu spletu in to tako na desktopu kot tudi na mobilnih napravah in tablicah. Praktično je Atlas torej konkurenca Googlovemu DoubleClicku in ima vizijo postati platforma, ki bo na pameten način povezovala oglaševalce s spletnimi okolji, aplikacijami, stranmi…. Seveda bodo poleg podatkov Facebookovih uporabnikov zakupnikom na voljo tudi številni drugi. Eden od prvih partnerjev je tudi “naša” Celtra. Že samo bogastvo o Facebookovih uporabnikov, pa bo pomenilo, da bo imel Atlas na tem področju odličen štartni položaj; njegov data-set v primerjavi z DoubleClickom obeta precej več. Seveda lahko pričakujemo, da bo dostop do tega data-seta več ali manj samo enosmeren: vanj se bodo lahko stekali podatki njihovih partnerjev in na drugi strani oglaševalcev, le-ti pa ne bodo mogli izvažati teh podatkov v svoje sisteme/plaforme.    

atlas

Sama novica ni zanimiva samo zaradi konkurence, ki jo prinaša na trg, temveč tudi zaradi dejstva, da Atlas za sledenje uporabnikov ne bo uporabljal piškotkov, temveč t.i. ID tehnologijo, ki temelji na login-u in bo omogočala prepoznavo uporabnikov na večih napravah. T.i. cross-device merjenje načrtujejo oziroma že delno izvajajo tudi drugi spletni velikani, začenši z Googlom. Piškotki s katerimi smo vsi izgubili ogromno časa in živcev, bodo šli torej hitro v pozabo.  

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Kakšna je povprečna vidljivost prikaznih oglasov?

Od Mad Mana do Math Mana

“Ad blocking” funkcija v priljubljenem brskalniku Chrome?

“Ad blocking” funkcija v priljubljenem brskalniku Chrome?

Video search bo pravzaprav audio search

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

five + nineteen =

mautic is open source marketing automation