Avstrijski spletni oglaševalski trg ni nič kaj konzervativen

Še pred začetkom glavnega dopustniškega vala, sem se letos udeležil osrednje avstrijske konference s področja digitalnega marketinga Summit, ki je bila tokrat organizirana že petič zapored. Za tiste, ki ne poznate avstrijskega medijskega trga, je le-ta precej specifičen. Skoraj tako kot slovenski:) vendar v drugo smer. V Avstriji se še vedno več kot polovica oglaševalskih sredstev namenja tiskanim medijem. Ja, prav ste prebrali, tisku! Kljub tej – in na splošno avstrijski konzervativnosti – pa je njihov spletni oglaševalski trg precej dinamičen. Delež investicij v spletno oglaševanje bo letos zrasel vsaj za 13% in tako presegel že 14% celotnega oglaševanja, kar jim lahko njihovi južni sosedje gotovo zavidamo. Znotraj tega se dobrih 50% nameni prikaznemu (baner) oglaševanju, iskalnemu marketingu 27%, malim oglasom in drugim oblikam pa 20%.

austrian online advertising

werbeplanung

Posebnost avstrijskega spletnega oglaševanja pa je  tudi navdušenost na t.i. oglasnim formatom sitebar. Gre za nekakšen ogromen nebotičnik (skyscrapper), ki je fiksno pozicioniran na desnem robu spletne strani. Večino teh oglasov lahko vidite tudi na nemških spletnih mestih. Samih ozadij, ki so zadnje leto zelo popularna pri nas, je dokaj malo. Na drugi strani pa ogromno avstrijskih oglaševalcev povprašuje po video pre-roll oglasih, vendar se le-ti srečujejo s pomanjkanjem lokalnih video vsebin. Po besedah agencij, se takšen inventorij, prodaja kot suho zlato:)

werbeformen

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

15 − eight =

mautic is open source marketing automation