Misterij native advertisinga se razkriva

Verjetno ne bi veliko zgrešil, če trdim, da oglaševalska branža konstantno potrebuje nove hype-driven ideje, koncepte. Digitalno okolje je tukaj še dodaten katalizator. Content marketing, affiliate marketing, multi-channel, inbound marketing, native advertising, je verjetno nekaj najbolj prepoznavnih – oprostite, ampak imen si ne upam prevajati:).

Bolj redni bralci tega bloga, se boste verjetno spomnili, da sem o native advertisingu  oziroma nativnem oglaševanju (kot ga poimenuje kolega Mitja), pred časom že pisal. Načeloma je tovrstno oglaševanje takšno, ki posnema formo spletne vsebine oziroma se zelo dobro zlije z vsebino. Kljub temu, da so najbolj razširjene oblike native oglaševanja vsem tržnikom zelo znane (Google search oglasi, Facebook newsfeed,..), pa se očitno samo poimenovanje, še ni dobro prijelo. Po raziskavi Copybloggerja se namreč kar 50% anketirancem ne sanja kaj native oglaševanje je, prav toliko jih je tudi skeptično do njega. Po dosedanjih izkušnjah, bi bila tudi pri nas podobna slika.

Verjetno je to dejstvo opogumilo IAB, da se temeljito loti izobraževanje trga. Spodnji video tako prikazuje razlago native oglaševanja, še bolj podrobno pa so šli s priročnikom, kjer so opisane posamezne oblike.

Med založniki je New York Times eden prvih, ki je začel obširno testirati native oglaševanje na svojem spletnem mestu, veliko je pa tudi ostalih, ki so postali aktivni na tem področju.

Native Advertising: An Easy Guide from MSLGROUP

Poleg globalnih oblik native oglaševanja (sem je treba nenazadnje šteti tudi Zemanto), so pri nas uveljavljene še različne oblike promocijskih objav/člankov, v zadnjem letu pa se tudi zelo uspešno uveljavlja Plista kot del priporočljivih vsebin (recommendation widget)

Native gor ali dol, vsekakor sem prepričan, da bo najbolj učinkovito spletno oglaševanja tisto, ki bo na dolgi rok za uporabnika manj vsiljivo in predvsem bolj uporabno.

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Najnovejše spremembe v iskalnih zadetkih

Kakšna je povprečna vidljivost prikaznih oglasov?

Google v prepletu z Youtubom za bolj natančno ciljanje

Google v prepletu z Youtubom za bolj natančno ciljanje

Facebook gradi podatkovni imperij

Facebook gradi podatkovni imperij

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

one + 4 =

mautic is open source marketing automation