Kakšna je povprečna vidljivost prikaznih oglasov?

O vidljivosti spletnih prikaznih oglasov sem pred časom že pisal, tokrat pa sem naletel na zanimive podatke raziskovalne hiše comScore, ki govorijo o povprečnih izmerjenih stopnjah vidljivosti.

ComScore je v zadnjih letih odigral vodilno vlogo na področju raziskovanja in merjenja vidljivosti prikaznih (display) oglasov. Zadnji velik korak je naredil ta mesec, ko je objavil partnerstvo z Googlom pri zagotavljanju vidljivosti in drugih brand metrik znotraj DoubleClickove platforme.

In kaj pravijo podatki?

Povprečna vidljivost oglasov v različnih kategorijah znaša 46%, od tega dosega najboljšo vidljivost turistična branža, najnižjo pa telekomunikacijska. Razlog za višjo stopnjo vidljivosti v turizmu naj bi bilo dejstvo, da je veliko tovrstnih produktov možno kupiti prek spleta in temu primerno podjetja optimizirajo oglaševanje. Na drugi strani pa naj bi telekomunikacijska podjetja množično oglaševala z manj ciljanimi oglasi.

comscore

V comScoru razlog za sorazmerno nizek odstotek vidljivosti 200 milijard oglasnih prikazov, kolikor jih je bilo zajetih v raziskavi, vidijo predvsem v spletnem prometu, ki ga ustvarjajo boti, spletni pajki in vsi drugi roboti, ki po nekaterih raziskavah pomenijo več kot 60% (!) celotnega spletnega prometa.  Druga pomembnejša razloga sta še, da uporabnik zapusti spletno stran prej kot v eni sekundi in da je oglas prikazan zunaj vidnega polja browserja.

Tudi v interactive.agency že dlje časa s pomočjo našega adserving partnerja merimo vidljivost  na posameznih medijih. In za razliko od comScore-a se lahko pohvalimo, da je v povprečju naš odstotek vidljivosti vedno nad 60% 🙂 (pri isti definiciji kaj pomeni vidljiv oglas).

interactive.agency

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Kam gre SEO?

Kam gre SEO?

Zrcalce, zrcalce na steni povej, katera metrika najboljša v deželi je tej

Video Search, pt II

Googlova iskalniška dominacija

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

1 − one =

mautic is open source marketing automation