Kaj lahko letos v Sloveniji pričakujemo v digitalnem marketingu?

Če je konec koledarskega leta čas, ko se komaj prebijamo čez različne napovedi in trende za prihodnje leto,  je februar verjetno čas, ko lahko na te napovedi pogledamo bolj realno (upam, da tega ne vzamete samo kot dober izgovor, ker z zapisom zamujam več kot en mesec;))

Redni bralci bloga se verjetno torej spomnite, da sem že lani podal par napovedi, za katere  sem ocenil, da bodo zaznamovale slovenski spletni prostor. Da vidimo koliko sem pri tem zadel, poglejmo najprej te napovedi.

digital marketing trend 2014

Zahteva po večji učinkovitosti digitalnega oglaševanja

Doseči več z manj je bilo gotovo eno glavnih vodil v lanskem letu, prepričan pa sem, da se bo to nadaljevalo tudi letos. Žal pa nisem opazil kakšnega večjega premika k bolj relevantnim metrikam, ki bi dejansko dajale bolj argumentirano sliko učinkovitosti digitala. Tudi last-click atribucija še vedno suverno prevladuje. Vsi skupaj, ki delujemo v tej branži preprosto ne smemo dovoliti, da sta učinkovitost in optimizacija izgovor tudi za manjša vlaganja. 

Nadaljnje upadanje cen prikaznega oglaševanja

Tukaj ni kaj veliko reči. Padanja cen se bo gotovo nadaljevalo tudi v letošnjem letu – vsaj za večino produktov, kanalov prikaznega oglaševanja. Neto vrednost tega oglaševanja bo verjetno na isti ravni kot lani ali celo nižja.

E-commerce in M-commerce

Tukaj nisem uspel zaslediti nobenega podatka o lanski rasti spletne trgovine, zagotovo pa tudi letos ta ne bo neznatna. Vsebolj kakovostna ponudba, večja konkurenca, večje zaupanje uporabnikov, mlajši potrošniki, katerim je privlačen predvsem m-commerce, je le nekaj dejavnikov, ki bodo pozitivno vplivali na rast tudi v letošnjem letu.

Poleg vseh teh trendov, ki sem jih že lani napovedal in se bodo nadaljevali tudi letos (in kasneje), lahko letos izpostavimo še naslednje:

Spletna analitika postaja “must-have” 

V lanskem letu smo bili priča visokemu zanimanju oglaševalcev za spletno analitiko (če se ne motim sem v Financah bral, da je bila spletna analita najbolj zaželena nova veščina med marketingaši). Kar je gotovo super. V letu 2014 pa bi lahko naredili še korak naprej in začeli predvsem uporabljati predvsem relevantne podatke, ki vplivajo na marketinške in poslovne cilje.

Svetle izjeme vsebinskega marketinga

Vsebinski marketing v prvi vrsti pomeni, da moraš ustvarjati kakovostno, zanimivo, atraktivno vsebino. Kar pa zahteva tako precej resursov in časa, na drugi strani pa tudi razumevanja – pri vsebinskem marketingu rezultati ponavadi ne pridejo čez noč. Zato v letošnjem letu ne pričakujem veliko tovrstnih poskusov, bodo pa ti, ki se bodo odločili za to pot, gotovo dobri primeri kako je lahko biti s tem načinom uspešen tudi lokalno.

 

Related articles

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Ali število Facebook fenov res kaj pomeni?

Slovenija med najhitreje rastočimi trgi Facebooka

Kam gre SEO?

Kam gre SEO?

Facebook: več prave vsebine več pravim ljudem.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

17 − ten =

mautic is open source marketing automation