Kaj je “native advertising”?

Če spremljate tuje vire o spletnem oglaševanju, verjamem, da ste v zadnjem letu gotovo naleteli na izraz “native advertising”. Slovenskega izraza za to še nimamo, oziroma ga vsaj ne poznam (staroselsko oglaševanje verjetno ni najbolj posrečeno, kajne?). Enostavno povedano je native oglaševanje, oglaševanje, ki posnema formo spletne vsebine oziroma se zelo dobro zlije z vsebino.

Sama ideja sicer ni nova, vsaj v drugih medijih ne. Npr. v tisku si oglaševalci prizadevajo, da prek sponzorskih člankov, ki so mnogokrat precej dobro zakamflirani, svojo sporočilo vključijo v uredniške vsebine, na televiziji se posamezni izdelki povsem “naključno” pojavljajo v določenih oddajah, itd.

Doslej je spletno oglaševanje temeljilo na oglasnih formatih, ki so obkrožali samo vsebino, predvsem spodaj in desno, kar je posledično pomenilo, da jih je večina uporabnikov slej kot prej ignorirala. Native oglasi pa so bolj vpeti v samo vsebino in jih je že zaradi tega težje spregledati. Seveda pa je bistvo tovrstnih oglasov predvsem, da so visoko relevantni za uporabnika, da ne gre samo za en tujek znotraj vsebine, ter da po drugi strani dejansko ponujajo kakovostno vsebino.

In kako dejansko izgledajo native oglasi? Mnoge izmed njih gotovo že dobro poznate, denimo Googlove sponzorirane povezave, Facebook newsfeed oglase,… Na slovenskih medijih gotovo prevladujejo sponzorski članki, v zadnjem času pa se uveljavljajo tudi tuje rešitve t.i. priporočljivih vsebin in oglasov, kot je Plista.

Na spodnji sliki si lahko ogledate nekaj najbolj pogostih oblik native oglasov.

Native Advertising

 

 

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Facebook retargeting

Ali število Facebook fenov res kaj pomeni?

Prihodnost se imenuje video

Prihodnost se imenuje video

Kaj lahko letos v Sloveniji pričakujemo v digitalnem marketingu?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

15 − 1 =

mautic is open source marketing automation