Nekontekstualno in-tekst oglaševanje

Spletno oglaševanje je še vedno mlada oglaševalska kategorija, zato ne preseneča, da se vedno znova pojavljajo bolj ali manj posrečeni poskusi novih oglasnih oblik, kanalov in tehnik kako ujeti uporabnika v pravem trenutku na pravem mestu. Vsem je verjetno znan poskus Doublerecalla, v tujini je takih poskusov še mnogo več. Eden od teh, sicer že dlje časa na trgu, je tudi t.i. in-tekst oglaševanje, ki naj bi temeljilo na kontekstualnosti. V člankih, vsebini spletnih mest so označene besede, ki naj bi bile v nekakšnem kontekstu z oglaševanim izdelkom. In verjetno ste opazili, da so se takšne obarvane besede začele pojavljati tudi na slovenskem spletu.

Kljub temu, da naj bi bilo tovrstno oglaševanje kontekstualno, pa ima ravno s kontekstualnostjo največje probleme! Kako naj si na primer z uporabniškega vidika predstavljam povezavo, kontekst besede “cesta” v članku, ki sicer ne govori o cesti, z oglaševanim avtomobilom?!? No go! Relevanca enaka nič. Kakšno povezavo ima likalnik s člankom, ki govori o društvu PEN in omenja besedno zvezo “svobodo izražanja mnenja”? Podobnih primerov, ali še bolj bizarnih, lahko vsakdo dokaj hitro najde kar precej. Morda in-tekst oglaševanje lahko pod določenimi pogoji celo “deluje”, samo zagotovo rabi za to izjemno velik tekstovni inventorij. V učinkovitost in-tekst oglaševanje sem se nenazadnje pred leti prepričal tudi na hrvaškem trgu: povprečni bounce-rate okoli 95% je bil več kot dovolj zgovoren “ne, hvala” tudi za oglaševalce.

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

sixteen − 10 =

mautic is open source marketing automation