Facebookovi grafi in iskanja pravih odgovorov

Facebook iskalnik je tu. Oziroma, Graph Search, kot so ga uradno poimenovali. Grozno ime, ki večino uporabnikov samo zmede. Ali lahko sedaj s Facebookom rišemo tudi grafe? Kaj imajo grafi z iskanjem? Veliko boljše ime bi bilo Like Search. Ker konec koncev gre za iskanje lajkov oziroma povezav med lajki. Medtem ko Googlov algoritem raziskuje linke in njihove medsebojne povezave, so Facebookovi linki lajki. In tu se podobnost med obema tudi večinoma konča. Vsaj za zdaj.

Facebook z Graph Searchem predstavlja nov tip iskalnika. Pravzaprav gre za t.i. discovery engine, kjer lahko iščemo objekte kot so ljudje, lokacije in stvari ter njihove medsebojne povezave. Glede na prve teste (ki so sicer omejeni na ameriške uporabnike) in glede na vse zapisano, bi lahko strnil, da ima Facebook pri množični uveljavitvi iskalnika pred seboj predvsem tri ključne izzive.

Uporabniške navade

Kot prvo bo moral uporabnike naučiti kako uporabljati njihov iskalnik. Danes spletni uporabniki iščemo po “guglovsko”, torej vtipkamo par ključnih besed, v določenih primerih pa tudi celotno vprašanje, stavek. Vendar večinoma brez povezav z drugimi uporabniki, prijatelji.

Facebook Graph Search

Facebook Graph Search (Photo credit: Frank Hamm)

Zasebnost

 Področje s katerim ima Facebook oziroma njegovi uporabniki nenehne težave. Ob lansiranju Graph Searcha je bilo tudi omenjeno, da se v iskalnih zadetkih ne bodo prikazovale vsebine, ki jih uporabniki ne bodo določili kot javne. Glede na dosedanje izkušnje posegov v zasebnost, lahko o tem tudi dvomimo. Ker treba je vedeti, da bodo iskanja dovolj kakovostna le, če bodo svoje (javne) objave delilo dovolj veliko število uporabnikov. Vprašanje kaj se bo zgodilo, če bi uporabniki začeli manj lajkati objave, boječ se, da bodo njihove vsebine tudi širše vidne.

Monetizacija

Ta je verjetno še najmanj trd oreh. Pričakujemo lahko, da bo Facebook že obstoječe oglase prilagodil umestitvam v iskalnih zadetkih. Kar pa je bolj pomembno od same vrste oglasov je to, da s tem Facebook stopa na področje namena – kdor pač išče ima nek namen in je s tem mnogo bolj zainteresiran tudi za relevantno ponudbo oglaševalcev.

Tudi če Facebooku pri vsem tem ne bo uspelo, pa vseeno srčno upam, da bo rezultat le-tega, spodobna kakovost že znotraj obstoječih iskalnih zadetkov.


Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

14 + eight =

mautic is open source marketing automation