Prihaja Facebookova oglasna mreža

Pred slabima dvema letoma sem na obisku Facebook sedeža v Palo Altu njihovo predstavnico za mednarodni razvoj imel priložnost vprašati ali načrtujejo oglasno mrežo (t.i. off-site network), kjer bodo oglasi prikazani izven same Facebook.com strani. Odgovor je bil “no time soon”. Sedaj je očitno ta čas prišel. Predlog posodobljenih zasebnostnih pravil predvideva možnost serviranja kakršnihkoli Facebook oglasov izven same Facebook.com strani. Kot je za Forbes dejal Erin Ega, njihov Chief Privacy Officer, karkoli narediš ali izjaviš na dotičnem družbenem omrežju, lahko izrabijo za namen serviranja oglasov. “Our policy says that we can advertise services to you off of Facebook based on data we have on Facebook.”

To, da bo Facebook slej kot prej štartal z lastno oglasno mrežo, verjetno ne more biti veliko presenečenje. Še posebej, če pogledamo sosledje dogodkov v zadnjih letih. V vsem tem obdobju je Facebook z Open grafom “omrežil” milijone spletnih mest. Danes že težko naletiš na spletno stran brez kakršnega koli Facebook vtičnika ali možnosti Connect. Vsa ta infrastruktura črpa uporabniške podatke direktno v Facebookove strežnike. V njih se danes skriva izjemno vredna količina podatkov več kot milijarde svetovnih uporabnikov. Po nekaterih podatkih naj bi v povprečju na najbolj priljubljenem omrežju porabili okoli šestino vsega časa, ki ga preživimo na spletu.

Na drugi strani so vse večji pritiski po obilnejši monetizaciji. Večina novosti, ki jih je Facebook v zadnjem letu lansiral je bilo povezanih z dodatnimi viri prihodkov – od sponzoriranih oglasov na mobilnikih do sponzoriranih zasebnih objav. Oglasna mreža bi gotovo lahko prihodke znatno povečala. Verjetno vsaj nekajkrat več kot dosedanji poskusi.

Prvi signal, da se Facebook loteva oglasne mreže, je bilo zaznati že letos poleti, ko je objave sponzoriranih in drugih oglasov razširil na igralno stran Zynga. Naslednji bo verjetno Instragram, ki trenutno še nima nikakršnih prihodkov.

Z lastno mrežo bi Facebook lahko postal močan tekmec Googlovi mreži, poznani pod imenom Google display network. Slednja kot oglasne oblike koristi predvsem standardne IAB formate in tekstovne oglase. Facebook bo verjetno ostal zvest sponzoriranim zgodbam in vsem ostalim t.i. družbenim oglasom. Vendar pa to ne bi bila ključna razlika. Uvid v namene uporabnikov je še vedno v domeni Googla kot dominantnega iskalnika. Facebook bolj kot namen uporabnika pozna njegove interese, družbene povezave, kar pa še ne nujno rezultira v željeno akcijo.

Related articles

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

seventeen − 9 =

mautic is open source marketing automation