Kako tržniki maksimizirajo učinke?

Občasno se udeležujem domačih marketinških dogodkov, predvsem tistih, ki obravnavajo digital marketing (no, pa sej takih je danes že večina). Tokrat sem se znašel na Marketinškem fokusu, na katerega me je pritegnila predvsem predstavitev novih primerov iz slovenskega spletnega okolja. Z leti obiskovanja različnih konference že vem, da je vsebina takih dogodkov ponavadi na »papirju« bolj zanimiva kot potem v praksi. Tokratni primeri so bili v povprečju povsem korektni, namen tokratnega zapisa tudi ni kritizirat oziroma izpostavljati predstavljene primere – za kaj takega imam tudi premalo detajlnih informacij. Kar je bilo skupno več ali manj vsem primerom je velika usmerjenost na konverzije. To je gotovo pohvalno, saj govori o tem, da oglaševalci merijo/upoštevajo še kaj drugega kot samo direktne učinke, kot so denimo kliki. Konverzije so torej ok, vendar osebno mislim, da se dobršen del zgodbe izgubi, če celotno uspešnost/učinkovitost zreduciraš samo na konverzije. Kje je potem vrednost branda? Kje je tista uporabna vsebina, ki so jo uporabniki pripravljeni brezplačno deliti med svojimi skupinami? Kje so tisti seksi oglasi o katerih vsi govorijo? Konverzije lahko v vsakem trenutku z ustreznimi aktivnostmi napihneš, zgodbo brenda in njegov sentiment precej težje.

Kar sem še opazil je, da so oglaševalci v navedenih primerih samo uspešnost predstavljali večinoma znotraj enega komunikacijskega kanala, precej manj pa celovito, na ravni prepleta vseh kanalov.

Na koncu pa navajam še par zanimivih izjav, ki sem jih uspel ujeti:

  • »Najbolj pomembna nam je baza uporabnikov s katero lahko komuniciramo«
  • »Celoten medijski zakup smo delali brez agencij – na ta način smo prihranili vsaj eno petino sredstev«.
  • »Mi nimamo programerjev v hiši, programerje oursourcamo« – izjava podjetja katerega glavni produkt je mobilna aplikacija.
  • »Medijskemu zakupu smo namenili nič sredstev. Uporabili smo zgolj lastne kanale.« – predstavnik Telekoma Slovenije
Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Zrcalce, zrcalce na steni povej, katera metrika najboljša v deželi je tej

Kako sploh lahko še izstopamo?

Kako sploh lahko še izstopamo?

Velik, večji,….Dmexco2013!

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

seventeen + twenty =

mautic is open source marketing automation