Fantomski prikazi

Spletno oglaševanje v obliki benerjev (t.i. prikazno oglaševanje) je v zadnjih letih doživelo izjemen razmah. Če že ne v smislu naložb, ki bi bile skladne z medijsko potrošnjo (vsaj pri nas), pa predvsem v številu oglasov, različnih oglasnih formatih, možnostih in tehnološkemu razvoju. Kljub temu, pa je področje metrije ostalo več ali manj na osnovi ravni – pa ne mislim tega, da mnogi oglaševalci uspešnost kampanje merijo le v klikih. Mnogi oglaševalci se danes tako še vedno sprašujejo ali je bil njihov oglas na spletnem mediju dejansko sploh viden, kar je ključno predvsem pri zakupu prikazov. Pred nekaj meseci je raziskovalna hiša comScore predstavila boleče dejstvo: tretjina spletnih oglasov uporabnikom ni vidna! In seveda, če oglas ni bil viden, tudi ne more biti učinkovit.

In kaj dejansko pomeni »vidljiv« oglas? Pomeni, da je vsaj 50% oglasa prikazana v vidnem polju brskalnika minimalno eno sekundo.

Internet ima to prednost (ali pa smolo), da omogoča v primerjavi z ostalimi mediji (TV, print, radio…) izjemno merljivost. Nisem prepričan, če se televizijski oglaševalci sprašujejo ali je bil njihov oglas dejansko viden. Pač zakupijo toliko in toliko oglasov (preveč), da je nekaj od njih na koncu vidnih in da TV oglaševanje »deluje«. Na spletu verjamem, da bi bila takšna logika škodljiva. Spletno oglaševanje potrebuje namreč več (prave) merljivosti in transparentnosti. Tudi zato se je po objavi comScore podatkov, hitro osnovala globalna inciativa katere cilj je standardizirati vidljive prikaze in jih kasneje oblikovati tudi kot valuto za spletni medijski zakup.  Nekaj več o tem si lahko preberete tukaj.

V interactive.agency že nekaj časa s pomočjo našega adserving partnerja testno merimo vidljivost na posameznih medijih. Opažamo lahko, da znatne razlike nastajajo zaradi več dejavnikov: resolucije zaslona, pozicije oglasnega mesta, hitrih »odhodov« s strani itd. Hkrati pa merimo tudi čas oziroma izpostavljenost oglasu. Šele oboje nam lahko da pravo sliko.

Na splošno velja prepričanje, da je oglasni prostor na spletu neomejena dobrina. Z vidljivimi oglasi, je bo gotovo vedno manj. In po ekonomski logiki manjša ponudba ob večjem povpraševanju ponavadi pomeni višje cene. Stranska posledica tega bi moralo biti tudi manjše število oglasov na posamezni strani, kar verjamem, da bi ugodno vplivalo  na odziv uporabnikov. Formula bi se torej glasila:

vidljivi oglasi  X manj oglasov na strani X večji oglasi X višji CPMji  = več online budgeta

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

sixteen − two =

mautic is open source marketing automation