Spletno oglaševanje v Evropi lani preseglo 17 mlrd €

Display oglaševanje raste hitreje kot zakup ključnih besed, slednje sicer še vedno predstavlja 45% celotnega spletnega oglaševanja, 18% oglaševalskega budgeta se v Evropi nameni spletu – to je le nekaj poudarkov letnega pregleda spletnega oglaševanja v Evropi, ki ga je združenje IAB Europe predstavilo na nedavno minulem Interact congressu. Podatki zajemajo 25 evropskih trgov, med drugimi tudi Slovenijo.

Celotna rast spletnega oglaševanja je lani v primerjavi z letom prej znašala 15,3%. Pomembno je k temu prispevalo t.i. display oglaševanje (benerji, video), ki je še v letu 2009 stagniralo, lani pa zraslo za dobrih 20%. Razlogi za to so predvsem:

  • novi oglasni formati in platforme: video, družabna omrežja, mobilna platforma
  • napredek v tehnologijah ciljanja in merjenju ciljnih skupin
  • večjemu številu t.i. branding kampanij

Primerjava po državah razkrije kar nekaj zanimivosti. Več kot očitno je, da se tudi vzhodnoevropske države prebijajo v ospredje. Glede na odstotek naložb prednjači Češka, kjer so lani za spletno oglašavanje namenili kar 22,3% celotnega oglaševalskega kolača. Po drugi strani pa je denimo največjo rast spletnega oglaševanja lani beležila Rusija (37%), gledano samo display oglaševanje naj bi to bila Slovenija (45%). Zakaj naj bi bila? Podatki IAB Europe namreč temeljijo na ocenah lokalnih IABjev. Na trgih kjer se pojavljajo velike razlike med t.i. bruto in neto vrednostjo zakupa, je takšna ocena lahko precej nenatančna.

V nadaljevanju pripenjam še dva grafa (se opravičujem za slabo kakovost posnetkov), podrobnejši report pa si lahko ogledate tukaj.

 

 

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

1 Comment

  1. Jure Gostiu0161a - 11. 06. 2011, 05:45 Reply

    Hm, u017ee iz tega, kako Slovenija u0161trli ven iz grafa, u00a0je razvidno, da ima tale display rast teu017eave z brutenjem “dodanih vrednosti”.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

fourteen + 5 =

mautic is open source marketing automation