Zakaj DoubleRecall ne pomeni napredka v spletnem oglaševanju?

Naj najprej razčistim: povsem nič nimam proti DoubleRecallu oziroma fantom, ki stojijo za njim. Nasprotno: ponosen in vesel sem, da imamo v Sloveniji toliko dobrih spletnih razvijalcev, ki brez sramu in občutka majhnosti samozavestno prodirajo v svet.

Ne verjamem pa, da pomeni DoubleRecall pravo smer v spletnem oglaševanju. Preprosto zato, ker nadaljuje prakso t.i. interuption modela oglaševanja oziroma oglaševanja, kjer oglasno sporočilo uporabnika prekine pri medijski konzumpciji ne glede na to ali je relevantno glede na njegove interese, zanimanja ali pač ne – v veliki večini slednje. Danes pa vemo, da spletni uporabnik določa, kaj ga zanima, seveda tudi to katero oglasno sporočilo bo prebral/pogledal in se nanj odzval. Dejstvo je, da je danes na spletu kljub naprednim tehnologijam še vedno zelo veliko oglasnega smetja. Preprosto smo pač prekopirali oglasni mindset z offline medijev na online. In tukaj je ključni problem.

Verjamem v oglaševanje, ki ponuja uporabno vrednost. Tako, ki bo znalo oziroma vsaj skušalo ugotoviti kaj me zanima, kateri izdelek oziroma storitev iščem, kupujem  –  dober primer tega je Googlov Adwords. In ki bo oglasno sporočilo ponudilo v nevsiljivi obliki (si predstavljate sponzorirane povezave v obliki floaterjev?). Ki me ne bo zmotilo desetkrat na dan, čeprav bodo na koncu CTRji visoki.  Ker konec koncev ima uporabnik danes na voljo tudi orodja s katerimi lahko blokira nadležna sporočila. Za Doublerecall je že razvit Bookmarklet

Navdušenje slovenskih spletnih medijev na doublerecallom me niti ne preseneča, saj so doslej le-ti doslej zmogli uvesti bore malo inovacij v svoje poslovne modele. Vendar pa to še zdaleč ne bo rešilo njihovih težav glede monetizacije.

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

AdWords je Čuden Top

Search engine Strategies konferenca, London, dan1

1 Comment

  1. Geki - 27. 04. 2011, 13:00 Reply

    Doublerecall=Doubleinterruption

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

9 − five =

mautic is open source marketing automation