Misija: povečati učinkovitost spletnega oglaševanja

Zakup medijskega prostora na spletu po analogiji zakupa v offline medijih bi z lahkoto uvrstili v kategorijo misije nemogoče. Stotine spletnih portalov, blogov in ostalih medijev z n-timi različnimi pozicijami, številnimi dinamičnimi oblikami in mnogimi specifikami so že davno presegli nivo dela po principu Mad menov. Predvsem pa z vidika učinkovitosti posameznega oglaševanja! Celoten ekosistem med oglaševalcem in založnikom je v zadnjih parih letih doživel izjemen napredek – ne boste verjeli, ampak na razvitejših spletnih trgih je med tema dvema poloma vsaj 10 različnih tipov ponudnikov!

Eni izmed njih so t.i. ponudniki real-time biddinga (RTB) – ne vem, če obstaja primeren slovenski prevod,  morda je še najbliže avkcijsko kupovanje v realnem času (uf, komplicirano:). Poenostavljeno rečeno gre za zakup posameznih ciljnih skupin oziroma segmentov po principu borze prek samodejnih platform, ki povezujejo oglaševalce (agencije) s ponudbo založnikov.

Gre za enega najhitreje rastočih načinov zakupa spletnega medijskega prostora.

Dovolj za prvič. V naslednjih zapisih bom podrobneje predstavil specifike in prednosti posameznih načinov zakupa oziroma posameznih tehnologij, ki naj bi pospešile tempo naložb v spletno oglaševanje. Pri tem mislim predvsem razvite spletne trge, saj pri nas v spletnem medijskem zakupu še vedno prevladujejo Mad Meni:)

 

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Related Posts

Programatični zakup – prva liga spletnega oglaševanja

Programatični zakup – prva liga spletnega oglaševanja

Kako do učinkovite RTB kampanje z manjšim budgetom?

Kako do učinkovite RTB kampanje z manjšim budgetom?

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Slovenski trg programatičnega oglaševanja med najhitreje rastočimi v Evropi

Ali RTB zakup deluje v Sloveniji?

Ali RTB zakup deluje v Sloveniji?

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

13 − 10 =

mautic is open source marketing automation