Zakaj spletno oglaševanje ne “deluje”? 2. del

V prvem delu smo krivce za neučinkovito spletno oglaševanje iskali v neprimernih oglasih oziroma slabih kreativah. Tokrat pa se bomo osredotočili na metrijo, konkretneje na alfo in omega spletnega oglaševanja, njegovo visočanstvo KLIK. Odkar obstaja splet in spletno oglaševanje je klik merilo učinkovitosti. Je enostaven in povsem razumljiv tudi za marketinške prišleke. Zato ni čudno, da se je razen v iskalnem marketingu dodobra usidral tudi v t.i. bener oglaševanju. Vse lepo in prav, če ne bi bila povprečna klik stopnja na benerje 0,1%! Vendar pa če vedno manj uporabnikov klika na oglase, ali to pomeni, da je tovrstno oglaševanje neučinkovito? Nikakor ne! Kdor se le malo spozna na online marketing dobro ve, da obstajajo študije velikih raziskovalnih hiš, ki jasno potrjujejo vrednost online oglaševanja. Zato dragi oglaševalec, preden argumentiraš učinkovitost online oglaševanja s klikom, prej v roke vzemi katero od njih. Priporočam comscorovo “How Online Advertising Works: Whither the Click in Europe?” V Sloveniji žal zaenkrat še ni podobne celovite študije, lahko pa verjamemo, da so principi podobni.

comScoreWhitherTheClickEurope0309

Enhanced by Zemanta
The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

three × one =

mautic is open source marketing automation