Zakaj spletno oglaševanje ne “deluje”? 1. del

Naj najprej pojasnim kaj mislim pod ne “deluje” – gre preprosto za to, da investicije v spletno oglaševanje ne odražajo same uporabe medija. V normalno delujočem sistemu bi se morala oba strani nekje združiti oz. vsaj zbližati. Razlogov za to je seveda več. V tej seriji postov bom skušal na kratko predstaviti vzroke zakaj oglaševalci spletnega oglaševanja ne jemljejo dovolj resno – govorim za slovenske razmere, saj je drugje na bolj razvitih trgih situacija precej boljša.

Oglaševanje je vizualna zadeva, splet pri tem ni izjema. Je pa bilo doslej izdelava spletnih kreativ nekje v drugem planu kreativnih agencij oziroma samih naročnikov. Spletni uporabnik je navajen bogate multimedijskega okolja. Tu ni prostora za benerje, ki so večinoma le slaba kopija tiskanih oglasov. Spletni uporabniki smo izbirčni in le najboljše pritegne našo pozornost. Kako naj spletni oglas deluje, če pa se sporočilo oz. vsaj teaser prikaže šele po 10 sekundah? Dobra kreativa je seveda povezana z večjo investicijo. Vendar a se ne splača raje dati za izdelavo nadpovprečnega benerja 3.000€ namesto 500€ in s tem temeljito izboljšati učinkovitost celotne kampanje. O tem govori tudi raziskava hiše comscore – sama kreativa naj bi bila celo 4x bolj pomembna kot sam medijski načrt.

Seveda nam ni treba izumljati tople vode. Treba je le pogledati tuje sajte

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

12 − three =

mautic is open source marketing automation