Kaj je oglaševalcem res malo mar?

K pisanju tega posta me je spodbudilo povečano število floaterjev oz. lebdečih oglasov na naših spletnih medijev. Ko smo že pričakovali, da je njihovo obdobje minilo – k čemer so verjetno predvsem prispevali nejevoljni uporabniki – so se le-ti vrnili v polnem sijaju. Vsaj tako lahko sklepam na podlagi parih bolj obiskanih strani. Kriza je tu, povečajmo CTRje! Povprečen uporabnik morda lahko en floater še “preživi”, gotovo pa ne treh ali več v enem obisku medija. Še posebej če so ti pozicionirani tako krasno, da prekrijejo večino članka. Super. User experience je gotovo stvar, ki nima nikaršne veze z oglaševanim brandom. Ali pač? No ja, če floater že prekrije del uredniške vsebine, pa gotovo ni več hec, če prekrije drug oglas. Tukaj bi lahko pričakoval, da se bodo oglaševalci zganili. Ali pa jim to preprosto ni mar. Je bolj pomemben visok CTR? CTR kot je 8,9 ali celo več kot 10% se sliši super, vprašanje pa je kaj za to oglaševalci res dobijo oz. ali za to več prodajo. Če zanemarimo dejstvo, da zelo veliko klikov na floater ni “namenskih” (uporabnik pomotoma klikne, ali pa – kar ni redko – gumb za zapiranje ne deluje),  potem je končni rezultat zelo slab.  Oglaševalci: predstavljajte si kako bi zgledalo, če bi billboardi voznikom metali kamne, da bi ti videli vaše oglase?

floater

floater1

The following two tabs change content below.
Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.
Damjan Planinc

Latest posts by Damjan Planinc (see all)

Damjan Planinc
Super consumer besed, informacij in idej. Menda splet spreminja strukturo naših možganov, način kako razmišljamo. Gotovo pa prepričan, da spreminja ne samo medsebojne odnose temveč tudi poslovne modele in obstoječe marketinške paradigme. V spletne vode pade pred trinajstimi leti. Ugotovi, da je kot za vsako mlado industrijo velikokrat hype-driven.

2 komentarja

  1. Dejan - 01. 07. 2009, 21:24 Reply

    Se v večini strinjam glede ux-a, imam pa nekaj pomislekov glede ostalih delov posta.
    V prodajanje ctr-ja kot edine relevantne statistike je se ne bom spuščal, preplavljanje uporabnikov s floaterji pa je neugodno za vse tri – uporabnika, oglaševalca in medij (v tem zaporedju). Ampak se mi zdi logično, da je delo medija poskrbeti, da se take stvari ne dogajajo. Omenjena recesija se tu pozna ne v lovu na visok ctr, ampak v overbookingu medija.

    BTW, poznam ljudi, ki bi takoj zakupili kamen-metajoče billboarde 😛 lahko pa bi kot primer uporabil … hmm … tv?

    Da ne bo pomote večina floaterjev se mi zdi motečih. Floater je moteč toliko, kot je njegova vsebina nezanimiva uporabniku ki ga dobi pod nos.

    lpd

  2. Damjan - 13. 07. 2009, 16:14 Reply

    Dejan, se povsem strinjam, da je odgovornost medija, da poskrbi, da ne prihaja do prekrivanj floaterjev z ostalimi oglasi in ostalih nevšečnosti. Me veseli, da meniš, da se recesija ne pozna v lovu za visokimi ctrji, me pa vseeno skrbi, da ne bi bila recesija razlog, da internet še bolj spremenimo v direct response medij oziroma da ga ne bi v lovu za kliki zgolj in samo zoptimizirali.

Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>

*

4 × 2 =

mautic is open source marketing automation